昨日（10月11日），星巴克中國向伙伴（員工）宣布，公司當(dāng)前董事長王靜瑛重新?lián)�任星巴克中國首席�?zhí)行官，主導(dǎo)2025中國戰(zhàn)略愿景全速推進(jìn)。

時隔一年，王靜瑛再度回歸CEO職位，星巴克中國將迎來哪些重要動作？

1 王靜瑛重新?lián)�任星巴克中國CEO

星巴克中國又傳來重要動向：

昨日（10月11日）上午，在2023財年的第一場伙伴論壇上，星巴克中國向伙伴（員工）宣布，公司當(dāng)前董事長王靜瑛重新?lián)�任星巴克中國首席�?zhí)行官。

而現(xiàn)任星巴克中國首席執(zhí)行官蔡德?，在未來三個月將擔(dān)任中國管理團(tuán)隊的顧問，關(guān)注門店開發(fā)、市場營銷和產(chǎn)品創(chuàng)新相關(guān)事務(wù)，2023年1月1日開始為期一年的咖啡假期。

據(jù)了解，王靜瑛長期掌舵星巴克中國業(yè)務(wù)。她自2011年起出任星巴克中國總裁，2016年擔(dān)任星巴克中國CEO，2019年起出任星巴克中國董事長一職。

星巴克中國董事長兼首席執(zhí)行官王靜瑛

去年8月，星巴克中國官方發(fā)布了王靜瑛一封題為“一路同行 未來可期”的員工內(nèi)部信，她在信中表示，自2021年10月1日起卸任星巴克中國首席執(zhí)行官一職，并繼續(xù)擔(dān)任公司董事長職務(wù)，后續(xù)將投入更多時間聚焦長期發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)社會責(zé)任履行等工作。

公開資料顯示，在王靜瑛擔(dān)任“一把手”的十年里，星巴克中國門店數(shù)量增長超過10倍，成為一家擁有6萬多名員工的咖啡連鎖品牌。中國也躍升為星巴克在全球發(fā)展速度最快且最大的海外市場，并創(chuàng)新出了多種門店類型。

時隔一年，王靜瑛再度回歸CEO職位，星巴克2025中國戰(zhàn)略愿景正在全速推進(jìn)。

2 門店突破6000家 星巴克中國正在加速

在9月中旬的全球投資者交流會上，星巴克發(fā)布了2025中國戰(zhàn)略愿景：

推出以價值為導(dǎo)向的全新增長計劃，重磅加碼中國市場。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

未來3年，星巴克中國將通過構(gòu)建以顧客需求為導(dǎo)向的多形態(tài)門店、追求全渠道服務(wù)擴(kuò)張、發(fā)力家享咖啡和外出場景咖啡、升級會員體驗、拓展“咖啡領(lǐng)導(dǎo)力”和產(chǎn)品創(chuàng)新、提升伙伴（員工）體驗六大增長引擎，多項重大投資，加快推進(jìn)公司發(fā)展勢能。

至2025年，星巴克中國總門店數(shù)量將達(dá)到9000家，員工將新增35000 人，達(dá)到95000多名，并實現(xiàn)凈收入翻倍，營業(yè)利潤為當(dāng)前4倍的增長目標(biāo)。

“通過公布星巴克中國2025戰(zhàn)略愿景，以及相應(yīng)的以價值為導(dǎo)向的新增長計劃，我們用切實的承諾和行動來重申我們對中國市場前景和機(jī)遇的強(qiáng)大信心。”王靜瑛表示出對中國市場長期而堅定的信心。

在全球投資者交流會結(jié)束后，星巴克中國的步伐似乎已然加快。

9月底，星巴克上海力寶廣場店開業(yè)，星巴克迎來自己在中國的第6000家門店，上海也成為全球首個星巴克店數(shù)突破1000家的城市。

為此，星巴克還推出了中國內(nèi)地市場首款城市主題的咖啡飲品“上�？Х取�，慶祝上海成為星巴克全球門店數(shù)量最多的城市。

與此同時，星巴克中國APP也全面升級。據(jù)介紹，星巴克的數(shù)字產(chǎn)品團(tuán)隊嘗試將數(shù)字創(chuàng)新靈感化作“充滿溫度的線上聯(lián)結(jié)”，與會員共創(chuàng)線上咖啡社區(qū)。

此次變動，能否讓星巴克中國獲得新突破，我們拭目以待。

 

本文轉(zhuǎn)載自《咖門》